互联网还未兴起时,软文的投放渠道以报纸、杂志为主,其内容与报纸、杂志的定位相符,主要以新闻报道、人物访谈的形式不显山不露水的植入广告。如今,随着移动互联的迅猛发展,各种新闻资讯类平台的兴起,如网易、搜狐、新浪、腾讯、今日头条、一点资讯等,软文内容虽然没有变化,但其投放渠道更多,覆盖面更广,且软文内容多以新闻资讯的形式出现。