自媒体类软文是指KOL(关键意见领袖)或企业的公众号自媒体账号发布的软文。各大门户网站都有自己的自媒体平台,比如今日头条的头条号、百度的百家号、凤凰网的大风号等。知识性、趣味性及分享性是自媒体类软文最大的特点,但此类软文的写作风格又会因账号类型的不同而有所不同。同一品牌如需在不同的自媒体上发布软文,则需根据具体的自媒体账号类型发布不同主题的软文。